{"id":212,"date":"2021-02-22T19:15:30","date_gmt":"2021-02-22T18:15:30","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.ugr.es\/neuroergonomia\/?p=212"},"modified":"2021-02-22T19:15:30","modified_gmt":"2021-02-22T18:15:30","slug":"asimetria-alfa-frontal-una-herramienta-util-en-neuromarketing-y-experiencia-del-usuario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.ugr.es\/neuroergonomia\/asimetria-alfa-frontal-una-herramienta-util-en-neuromarketing-y-experiencia-del-usuario\/","title":{"rendered":"Asimetr\u00eda alfa frontal: \u00bfUna herramienta \u00fatil en neuromarketing y experiencia del usuario?"},"content":{"rendered":"<p>La Asimetr\u00eda Alfa Frontal (FAA) es un marcador electroencefalogr\u00e1fico del afecto positivo\/negativo y de la motivaci\u00f3n de aproximaci\u00f3n\/evitaci\u00f3n. En el dise\u00f1o ergon\u00f3mico, concretamente en <em>neuromarketing<\/em> y en <em>experiencia del usuario<\/em>, se mide la FAA para evaluar la influencia de un producto (o determinados elementos de su dise\u00f1o) sobre el afecto y la motivaci\u00f3n del consumidor. Las investigaciones aqu\u00ed revisadas sugieren que la FAA puede ser \u00fatil en los negocios, pero bajo unas condiciones concretas. La FAA se mide normalmente mientras un sujeto realiza una tarea (ej. evaluar anuncios publicitarios). Esta es su gran ventaja, ya que posibilita obtener <em>datos objetivos en tiempo real<\/em> (a diferencia de los cuestionarios). Pero dicha tarea tiene que evocar reacciones emocionales relativamente intensas para registrar una se\u00f1al de FAA fiable.<\/p>\n<p>Puedes leer el art\u00edculo completo publicado en la revista <em>Neuroergonom\u00eda<\/em>:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/doi.org\/10.5281\/zenodo.4555887\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Denisiewicz, W. (2021). Asimetr\u00eda alfa frontal: \u00bfUna herramienta \u00fatil en neuromarketing y experiencia del usuario? Neuroergonom\u00eda, 6, 1-12. https:\/\/doi.org\/10.5281\/zenodo.4555887<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Asimetr\u00eda Alfa Frontal (FAA) es un marcador electroencefalogr\u00e1fico del afecto positivo\/negativo y de la motivaci\u00f3n de aproximaci\u00f3n\/evitaci\u00f3n. En el dise\u00f1o ergon\u00f3mico, concretamente en neuromarketing y en experiencia del usuario, se mide la FAA para evaluar la influencia de un producto (o determinados elementos de su dise\u00f1o) sobre el afecto y la motivaci\u00f3n del consumidor. [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":59,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[20],"tags":[49,50,43,51,52,53,56,54,57,55,58],"class_list":{"0":"post-212","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-unidad-didactica","7":"tag-afecto","8":"tag-asimetria-alfa-frontal","9":"tag-diseno","10":"tag-diseno-emocional","11":"tag-electroencefalografia","12":"tag-emocion","13":"tag-experiencia-de-usuario","14":"tag-faa","15":"tag-motivacion","16":"tag-neuromarketing","17":"tag-usabilidad","18":"entry"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.ugr.es\/neuroergonomia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/212","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.ugr.es\/neuroergonomia\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.ugr.es\/neuroergonomia\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.ugr.es\/neuroergonomia\/wp-json\/wp\/v2\/users\/59"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.ugr.es\/neuroergonomia\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=212"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogs.ugr.es\/neuroergonomia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/212\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":213,"href":"https:\/\/blogs.ugr.es\/neuroergonomia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/212\/revisions\/213"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.ugr.es\/neuroergonomia\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=212"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.ugr.es\/neuroergonomia\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=212"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.ugr.es\/neuroergonomia\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=212"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}