{"id":1038,"date":"2019-09-24T10:09:59","date_gmt":"2019-09-24T08:09:59","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.ugr.es\/tecweb\/?p=1038"},"modified":"2019-09-24T10:11:57","modified_gmt":"2019-09-24T08:11:57","slug":"los-nuevos-cambios-en-el-html-de-google-y-la-neutralidad-de-las-recomendaciones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.ugr.es\/tecweb\/los-nuevos-cambios-en-el-html-de-google-y-la-neutralidad-de-las-recomendaciones\/","title":{"rendered":"Los nuevos cambios en el HTML de Google y la neutralidad de las recomendaciones"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/blogs.ugr.es\/tecweb\/wp-content\/uploads\/sites\/55\/2019\/09\/\u00edndice.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright size-full wp-image-1044\" src=\"https:\/\/blogs.ugr.es\/tecweb\/wp-content\/uploads\/sites\/55\/2019\/09\/\u00edndice.png\" alt=\"\" width=\"340\" height=\"148\" srcset=\"https:\/\/blogs.ugr.es\/tecweb\/wp-content\/uploads\/sites\/55\/2019\/09\/\u00edndice.png 340w, https:\/\/blogs.ugr.es\/tecweb\/wp-content\/uploads\/sites\/55\/2019\/09\/\u00edndice-300x131.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 340px) 100vw, 340px\" \/><\/a>A principio de septiembre Google <a href=\"https:\/\/webmasters.googleblog.com\/2019\/09\/evolving-nofollow-new-ways-to-identify.html\">anunci\u00f3<\/a> que se sacaba de la manga dos nuevos atributos para enriquecer la forma en la que se realizan los enlaces en HTML, adem\u00e1s de servir como complemento a Nofollow y Dofollow. Al mismo tiempo se modificaban las acciones que llevar\u00eda a cabo el robot de indexaci\u00f3n sobre estos dos atributos.<\/p>\n<p>Antes de analizar la importancia (y posible desastre) que supone la propuesta de dos atributos nuevos, comentar\u00e9 el cambio que se conlleva en los atributos que ya se conoc\u00edan.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.w3.org\/TR\/html52\/links.html#link-type-nofollow\">Nofollow<\/a> fue un atributo que se cre\u00f3 con la idea de luchar contra los comentarios spam. Con su uso se le dice a un motor de b\u00fasqueda que el enlace donde se encuentra no es relevante y, por lo tanto, no es necesario indexar. De esa manera se consiguen muchas cosas, entre ellas:<\/p>\n<ul>\n<li>Se optimiza el Crawl Budget, ya que Googlebot no tiene que perder el tiempo indexando una p\u00e1gina que no nos interesa ni nos afecta desde el punto de vista del posicionamiento.<\/li>\n<li>Evitamos posibles penalizaciones por enlazar contenido que no siempre tiene que ver con la tem\u00e1tica principal del sitio, o bien porque el contenido enlazado no es \u201crecomendable\u201d (spam, anuncios\u2026).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dofollow hace exactamente lo contrario: sirve para indicar que el contenido enlazado s\u00ed es relevante y, por lo tanto, es importante que sea indexado. Algo interesante de este atributo es que NO est\u00e1 contemplado en la recomendaci\u00f3n <a href=\"https:\/\/www.w3.org\/TR\/html52\/\">HTML 5<\/a>. Realmente este hecho no es especialmente preocupante ya que, por defecto, todos los enlaces que aparecen en un sitio web son indexados (es decir, son Dofollow), salvo que alguna directriz diga lo contrario, como puede ser la que se indique en el fichero <a href=\"https:\/\/blogs.ugr.es\/tecweb\/el-fichero-robots-txt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">robots.txt<\/a> o en el <a href=\"https:\/\/blogs.ugr.es\/tecweb\/el-fichero-htaccess\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">.htaccess<\/a>. Es m\u00e1s, la mayor\u00eda de los enlaces no la usan ya que indica que se haga algo que, por defecto, se hace siempre: Googlebot, indexa esta p\u00e1gina.<\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3>El primer cambio: no hacemos caso a lo que dijimos que har\u00edamos caso<\/h3>\n<p>Pues bien, resulta que Google ha decidido desdecirse y, aunque la especificaci\u00f3n dice que el atributo Nofollow se va a usar para otra cosa, a partir ahora Google s\u00ed va a tener en cuenta el contenido que enlazamos, aunque le digamos \u201cno lo indexes\u201d.<\/p>\n<p>El cambio fundamental radica en que este atributo pasa de ser una obligaci\u00f3n (o directiva) para convertirse en una sugerencia. Es decir, que ser\u00e1 Google quien determine si se sigue o no el contenido indicado como nofollow. El motivo que se argumenta desde la compa\u00f1\u00eda del buscador es que eso permitir\u00e1 perfilar mejor el comportamiento del usuario.<\/p>\n<p>Este cambio de filosof\u00eda no solo afecta a la etiqueta, ya que se extiende tambi\u00e9n al fichero robots.txt.<\/p>\n<p>Con el fin de saber m\u00e1s sobre los enlaces que se incluyen en un sitio web, Goolge ha \u201ccreado\u201d dos atributos nuevos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>El segundo cambio: me invento nuevos atributos<\/h3>\n<p>Desde el 10 de septiembre de 2019 contamos con dos atributos nuevos para enriquecer los enlaces:<\/p>\n<ul>\n<li>UGC (indicado como rel=\u201dugc\u201d): que se corresponde con User Generated Content (contenido generado por los usuarios) que se debe usar para indicar que el enlace al que se apunta ha sido creado por los usuarios de una web, como puede ser el caso de los comentarios en un blog o las entradas en un foro.<\/li>\n<li>Sponsored (indicado como rel=\u201dsponsored\u201d), que se debe emplear para indicar que el enlace que se incluye es una acci\u00f3n publicitaria. Es decir, que me pagan por incluir este enlace, que esto llevar\u00e1 al usuario a un anuncio o cualquier otra acci\u00f3n que indique que dicho enlace no es natural, sino dirigido por motivos econ\u00f3micos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Lo bueno que tiene este movimiento es que permite establecer diferencias. Es decir, antes se pon\u00eda nofollow a secas y no se conoc\u00eda el motivo por el cual se suger\u00eda no seguir ese enlace. Ahora se podr\u00e1 especificar de manera m\u00e1s precisa la naturaleza de dicho enlace. A partir de esa informaci\u00f3n Google tendr\u00e1 m\u00e1s datos para conocer qu\u00e9 hay detr\u00e1s de dicho enlace y, se supone, tomar decisiones. Lo que no est\u00e1 tan claro es el sentido que tienen dichas decisiones. \u00bfA qui\u00e9n beneficiar\u00e1n?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Los efectos nocivos de este cambio<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/blogs.ugr.es\/tecweb\/wp-content\/uploads\/sites\/55\/2019\/09\/w3c.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-1042\" src=\"https:\/\/blogs.ugr.es\/tecweb\/wp-content\/uploads\/sites\/55\/2019\/09\/w3c.jpg\" alt=\"\" width=\"376\" height=\"160\" srcset=\"https:\/\/blogs.ugr.es\/tecweb\/wp-content\/uploads\/sites\/55\/2019\/09\/w3c.jpg 800w, https:\/\/blogs.ugr.es\/tecweb\/wp-content\/uploads\/sites\/55\/2019\/09\/w3c-300x128.jpg 300w, https:\/\/blogs.ugr.es\/tecweb\/wp-content\/uploads\/sites\/55\/2019\/09\/w3c-700x298.jpg 700w\" sizes=\"auto, (max-width: 376px) 100vw, 376px\" \/><\/a>Estamos acostumbrados a que <a href=\"https:\/\/moz.com\/google-algorithm-change\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google realice los cambios en su algoritmo<\/a> que considere oportunos bajo la premisa de que todos ellos se realizan para mejorar la respuesta de su sistema de b\u00fasqueda. Hemos naturalizado que <a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/google-algorithm-history\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">su algoritmo sea modificado tantas veces como quieran<\/a> para que ellos logren sus objetivos y, a continuaci\u00f3n, todo un batall\u00f3n de expertos en SEO y gestores de contenido realicen las modificaciones oportunas para seguir bail\u00e1ndole el agua a la gran compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<p>El primer aspecto que llama la atenci\u00f3n sobre este cambio radica en que se va a tratar la informaci\u00f3n enlazada teniendo en cuenta si esta es un anuncio (publicidad) o es informaci\u00f3n creada por los usuarios. Esto, viniendo de una empresa cuyo mayor porcentaje de beneficios anuales viene de la mano de la publicidad, puede arrojar serias dudas sobre la bondad de la medida: \u00bflo hacen para ayudar a los simples usuarios o para perfilar mejor lo que le ofrecen a las empresas que pagan por ser anunciadas?<\/p>\n<p>El segundo efecto est\u00e1 relacionado con lo que yo llamo la <em>neutralidad de las recomendaciones<\/em>, t\u00e9rmino que acu\u00f1\u00e9 como extensi\u00f3n de la neutralidad de la red. Si \u00e9sta se basa en la regulaci\u00f3n del tr\u00e1fico de datos para que todo el mundo pueda acceder de forma indiscriminada al contenido, sin cobrar una tarifa dependiendo del contenido, plataforma, aplicaci\u00f3n, etc., mi concepto de <em>neutralidad de las recomendaciones<\/em> aboga porque estas no se hagan\/modifiquen pensando en empresas determinadas si no en el bien com\u00fan. El hecho de que Google haya decidido introducir una modificaci\u00f3n en la especificaci\u00f3n HTML de manera unilateral atenta claramente contra la propia recomendaci\u00f3n y es un ejemplo claro de violaci\u00f3n de la <em>neutralidad de las recomendaciones<\/em>.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, el hecho de que una empresa proponga cambios en un lenguaje para beneficio propio, pero vendi\u00e9ndola como algo bueno para los usuarios, no es algo nuevo en el entorno web. Uno de los campos de batalla donde se libr\u00f3 la <a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Guerra_de_navegadores\">guerra de los navegadores<\/a> fue el HTML, ya que cada empresa participante de este conflicto por contar con el navegador m\u00e1s usado realiz\u00f3 acciones que iban en contra de la propia recomendaci\u00f3n HTML: se inventaron etiquetas nuevas que solo eran interpretadas por su navegador, se facilit\u00f3 la incompatibilidad entre sitios web y se obvio la normalizaci\u00f3n, favoreciendo el desarrollo de aplicaciones, est\u00e1ndares y etiquetas propietarias. Es decir, algo muy parecido a lo que est\u00e1 haciendo Google ahora al introducir un cambio en el lenguaje sin haber consultado con el <a href=\"https:\/\/www.w3c.org\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Consorcio World Wide Web<\/a>.<\/p>\n<p>Entiendo que el consorcio W3 tiene algo que decir sobre esto. Y si no lo hace no tengo muy claro qu\u00e9 pensar al respecto.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google ha propuesto, de manera unilateral, una modificaci\u00f3n del HTML que afecta a los enlaces con el fin de mejorar el posicionamiento \u00bfLo sabe el Consorcio W3c?<\/p>\n","protected":false},"author":65,"featured_media":1042,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":"","_members_access_role":[],"_members_access_error":""},"categories":[9,11],"tags":[10,109,110,111],"class_list":["post-1038","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-claves-para-el-posicionamiento","category-posicionamiento-seo","tag-google","tag-googlebot","tag-html","tag-w3c","entry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.ugr.es\/tecweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1038","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.ugr.es\/tecweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.ugr.es\/tecweb\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.ugr.es\/tecweb\/wp-json\/wp\/v2\/users\/65"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.ugr.es\/tecweb\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1038"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/blogs.ugr.es\/tecweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1038\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1046,"href":"https:\/\/blogs.ugr.es\/tecweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1038\/revisions\/1046"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.ugr.es\/tecweb\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1042"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.ugr.es\/tecweb\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1038"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.ugr.es\/tecweb\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1038"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.ugr.es\/tecweb\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1038"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}