{"id":1253,"date":"2025-12-04T12:02:01","date_gmt":"2025-12-04T11:02:01","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.ugr.es\/tecweb\/?p=1253"},"modified":"2025-12-04T12:02:01","modified_gmt":"2025-12-04T11:02:01","slug":"la-web-se-muere","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.ugr.es\/tecweb\/la-web-se-muere\/","title":{"rendered":"La web se muere"},"content":{"rendered":"<p>Hace ya m\u00e1s de 20 a\u00f1os que Roy Tennant public\u00f3 un art\u00edculo que se hizo muy famoso en el mundo bibliotecario, tanto por el contenido como por el t\u00edtulo. <a href=\"https:\/\/soiscompsfall2007.pbworks.com\/f\/marc+must+die.pdf\">MARC must die<\/a> se populariz\u00f3 r\u00e1pidamente en el mundo bibliotecario y, con el paso del tiempo, se cambi\u00f3 el tiempo verbal hasta llegar a decir que el formato MARC hab\u00eda muerto. Aunque el propio Tennant <a href=\"https:\/\/www.librarianshipstudies.com\/2020\/05\/marc-must-die-15-years-on.html\">explic\u00f3 a\u00f1os m\u00e1s tarde<\/a> que se le cit\u00f3 mal y que esa no era su intenci\u00f3n, lo cierto es que en el cerebro colectivo perdur\u00f3 la idea que m\u00e1s se adaptaba a nuestros deseos: el fallecimiento de ese formato tan engorroso.<\/p>\n<p>Estas semanas me ha venido a la mente ese art\u00edculo porque he vuelto a hacer la pregunta que hago a mis alumnos todos los a\u00f1os en mis asignaturas: \u00bfhas usado\/consultado alg\u00fan sitio web hoy? Mis alumnos est\u00e1n dentro del grupo de edad de 18-25 a\u00f1os (unas veces la pregunto a los de primero, otras a los de cuarto, y as\u00ed voy viendo la evoluci\u00f3n de las respuestas) y la contestaci\u00f3n mayoritaria ha sido que no. Algo impensable hace a\u00f1os, cuando la web se usaba para todo: diversi\u00f3n, trabajo, gestiones burocr\u00e1ticas, contactar con otras personas.<\/p>\n<p>Hablando con ellos, tratando de hacer un primer an\u00e1lisis simplista, le echamos la culpa a lo evidente: las redes sociales y la inteligencia artificial. Pero llevo d\u00edas analizando el fututo de la web y, la verdad, es que no me parece nada halag\u00fce\u00f1o. Aunque ahora mismo no parezca que est\u00e1 muerta, s\u00ed tengo la certeza de que est\u00e1 herida. Con cierta gravedad. Y convertir esto en un hecho luctuoso tiene varios culpables. Muchos, la verdad:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Causantes principales<\/strong><\/h2>\n<p>Sin \u00e1nimo de ponerlos por orden, ni con la idea de especificar cu\u00e1l ha tenido m\u00e1s parte de culpa, como si fuera una pelea entre ni\u00f1os, lo cierto es que aqu\u00ed se podr\u00eda aplicar perfectamente un refr\u00e1n muy espa\u00f1ol: entre todos lo mataron y \u00e9l s\u00f3lo se muri\u00f3. \u00bfCu\u00e1les son esos culpables? Pues muchos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Los bots y el tr\u00e1fico automatizado<\/strong>. El tr\u00e1fico generado por bots ha alcanzado en este \u00faltimo a\u00f1o niveles sorprendentes. El informe de Imperva titulado <a href=\"https:\/\/www.imperva.com\/resources\/resource-library\/reports\/2025-bad-bot-report\/\">2025 Bad bot report<\/a> indica que el tr\u00e1fico generado por bots alcanz\u00f3 el 51% del total de actividad de la web, superando por primera vez el tr\u00e1fico humano (Imperva, 2025).<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"padding-left: 40px\">La concentraci\u00f3n de bots de plataformas espec\u00edficas (en concreto los usados por redes sociales) es especialmente llamativa (Reporterzy, 2025):<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none\">\n<ul>\n<li>El 64% de cuentas de X son de bots.<\/li>\n<li>Entre el 10 y el 15% de las cuentas de Instagram son gestionadas por bots directamente.<\/li>\n<li>En TikTok se han eliminado, s\u00f3lo en los primeros cuatro meses de 2024, m\u00e1s de 170 millones de cuentas falsas gestionadas por bots.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"padding-left: 40px\">Pero si ya es preocupante el \u201cespacio \u201c que ocupa el bot -que no ocupa el humano-, no menos preocupante es el \u201cbucle de retroalimentaci\u00f3n\u201d generado por las interactuaciones de bots con otros bots, creando una ilusi\u00f3n de autenticidad que erosiona la confianza de los humanos y les genera cansancio.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Las redes sociales<\/strong>. En general, es el m\u00e9todo m\u00e1s usado por la juventud para todo: estar al d\u00eda, informarse, entretenerse, comunicarse entre ellos. Justo lo que se hac\u00eda antes en la web. Hay numerosos estudios (de <a href=\"https:\/\/reutersinstitute.politics.ox.ac.uk\/sites\/default\/files\/2025-06\/Digital_News-Report_2025.pdf\">Reuters<\/a>, La <a href=\"https:\/\/better-internet-for-kids.europa.eu\/en\/news\/youth-internet-monitor-2024\">UE<\/a>, <a href=\"https:\/\/iabspain.es\/iab-spain-presenta-el-estudio-de-redes-sociales-2025\/\">IAB Spain<\/a>) que demuestran que personas dentro de determinados rangos de edad no usan ning\u00fan buscador (ni siquiera Google) para buscar informaci\u00f3n. Van directamente a TikTok, Instagram\u2026 \u00bfEl motivo? pues son varios: es m\u00e1s r\u00e1pido, es m\u00e1s ameno, es mejor ver un v\u00eddeo breve donde te expliquen en \u201ctu idioma\u201d lo que necesitas saber que leer una p\u00e1gina con un mont\u00f3n de texto y tener que localizar lo que quieres, est\u00e1 m\u00e1s conectado con su forma de ver el mundo, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"padding-left: 40px\">Si bien es cierto que el enfoque humano de las redes sociales, y su tendencia de uso, es un factor determinante, no es el \u00fanico. No se suele hablar demasiado de los <strong>algoritmos y su priorizaci\u00f3n<\/strong>. Bueno, s\u00ed se habla del algoritmo, pero no del enfoque que yo le quiero dar ahora. Desde 2018 las redes sociales priorizan m\u00e9tricas de engagement (los \u201cme gusta\u201d, los comentarios, compartir contenido\u2026) por encima de la autenticidad y la relevancia del contenido. Al algoritmo no le importa si el contenido es de calidad, aut\u00e9ntico y transmite confianza. Lo que le importa es que tenga muchos likes. Este modelo incentiva tres cosas que en el entorno de la web no se dan, porque caen por su propio peso y la gente las detecta y huye de ellas:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none\">\n<ul>\n<li>Contenido sensacionalista: se favorecen las emociones extremas sobre la informaci\u00f3n equilibrada y contrastada. Porque da m\u00e1s likes.<\/li>\n<li>Efecto \u201cwinner take all\u201d (Winning, 2025), es decir, que determinados creadores que han logrado cierto estatus son los que dominan el feed de recomendaciones aplastando otras opciones (incluso aunque sea con contenido similar).<\/li>\n<li>C\u00e1maras de eco amplificadas: se refuerzan las preferencias en vez de ofrecer perspectivas diversas.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"padding-left: 40px\">En la actualidad hay una saturaci\u00f3n de contenido en determinados nichos, ya que hay m\u00e1s oferta que capacidad de consumo, lo que provoca que sea imposible descubrir cosas nuevas de forma natural. Tal y como defienden algunos autores (Winning, 2025), el caso de TikTok es paradigm\u00e1tico: el \u00e9xito requiere planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica de tendencias, participaci\u00f3n en modas virales, inversi\u00f3n en publicidad\u2026 lo que implica que es ahora sea m\u00e1s dif\u00edcil destacar con contenido diferente, por muy bueno que sea.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Res\u00famenes generados por IA<\/strong>. Parece que es lo que ha hecho saltar la chispa y que cada vez m\u00e1s gente se de cuenta del impacto que tiene el uso de la IA en el futuro de la web. Pero vamos a empezar a apuntar culpables desde el principio. Si la gente no siente necesidad de entrar en una web es porque, entre otras cosas, Google proporciona respuestas muy procesadas a las preguntas que se hacen a su buscador. Desde que despleg\u00f3, en 2024, las Ai Overviews se han producido datos alarmantes, tal y como demuestra la investigaci\u00f3n del Pew Research Center (2025):\n<ul>\n<li>Los usuarios que obtienen un resumen de Ai Overviews despu\u00e9s de hacer una b\u00fasqueda s\u00f3lo hacen clic en un enlace externo el 8% de las ocasiones (Mashable, 2025).<\/li>\n<li>El 26% de usuarios terminan su sesi\u00f3n en una Ai Overview.<\/li>\n<li>S\u00f3lo el 1% de los usuarios hace click en enlaces citados dentro del resumen de IA.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"padding-left: 40px\">Una b\u00fasqueda \u201czero click\u201d es aquella en la que el usuario obtiene la respuesta sin tener visitar ning\u00fan sitio web. Pues en la actualidad el 60% de b\u00fasquedas son \u201czero click\u201d. Esto ha generado una ca\u00edda de tr\u00e1fico org\u00e1nico (es decir, natural) que oscila entre el 15 y el 64% (Forbes, 2025). Opino que es una horquilla muy grande que es casi lo mismo que decir entre cero y todo. Pero no creo que sea necesario ir a estudios de eruditos. Piensa en lo que haces t\u00fa: despu\u00e9s de hacer una b\u00fasqueda en Google o en cualquier modelo de IA \u00bfte quedas con la respuesta y sigues con lo tuyo o vas a una web a profundizar?<\/p>\n<p style=\"padding-left: 40px\">Los res\u00famenes de IA emplean el contenido de los sitios web sin compensarles de ninguna forma. Antiguamente se hac\u00eda por medio de publicidad. Ya ni eso. \u00bfY qu\u00e9 se ha hecho para luchar contra esto? Pues los datos del informe <a href=\"https:\/\/arxiv.org\/abs\/2407.14933\">Consent in Crisis<\/a> muestran que, entre 2023 y 2024, entre el 28 y el 45% de sitios web con contenido de peso (peri\u00f3dicos, medios de comunicaci\u00f3n, empresas de servicios\u2026) restringieron el acceso a los bots de IA para que no indizaran su contenido. Parece que la \u00fanica soluci\u00f3n, hoy en d\u00eda, est\u00e1 en prohibir.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Generaci\u00f3n masiva de contenido de IA<\/strong>. Vale, pues si no me dejas entrar en tu sitio para coger tu contenido, me lo invento. O algo parecido es lo que est\u00e1 pasando. En realidad el problema es mucho mayor: resulta sumamente f\u00e1cil rellenar contenido de forma autom\u00e1tica. Parece que prima la cantidad por encima de la calidad. Todos podemos ver foros de discusi\u00f3n que antes ten\u00edan contenido de calidad y ahora lo tienen artificial (no dar\u00e9 nombre para no herir); o sitios web que tienen contenido que \u00fanicamente existe para acaparar tr\u00e1fico, no valor; o comentarios en redes sociales creados por modelos de LLM para manipular m\u00e9tricas (cuando no desinformaci\u00f3n).<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"padding-left: 40px\">Y dado que esto es la pescadilla que se muerde la cola, como los modelos de IA se entrenan con datos de la web, a medida que el contenido de la web est\u00e1 generado por IA, cada vez m\u00e1s se entrenan con contenido contaminado. En alg\u00fan sitio le\u00ed que eso se llama \u201calucinaci\u00f3n digital colectiva\u201d. \u00bfEl efecto? pues que no merece la pena meterse en una web que tenga contenido de ese tipo. Y como no puedes saber si tiene ese tipo de contenido hasta que no te metes, pues directamente no lo haces y prejuzgas.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>El PC tambi\u00e9n se est\u00e1 muriendo<\/strong>. Y ahora seguro que piensas que t\u00fa lo sigues usando. Pues d\u00e9jame decirte que la tendencia es evidente. Desde que en 2015 <a href=\"https:\/\/www.notion.so\/2b0e103d4590810eaf37fd1a1b0e6e09?pvs=21\">los dispositivos m\u00f3viles superaran al PC como medio para conectarse a Internet<\/a> hasta la fecha, la diferencia entre ambos no ha ido m\u00e1s que en aumento. Poco a poco, pero aumentando. De hecho, seg\u00fan la AIMC, pr\u00e1cticamente todo el mundo en Espa\u00f1a usa el m\u00f3vil para acceder a Internet y cada vez menos gente el PC (en su combinaci\u00f3n sobremesa + port\u00e1til).<\/li>\n<\/ul>\n<figure id=\"attachment_1247\" aria-describedby=\"caption-attachment-1247\" style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/blogs.ugr.es\/tecweb\/wp-content\/uploads\/sites\/55\/2025\/12\/Captura-de-pantalla-2025-12-04-113451.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1247\" src=\"https:\/\/blogs.ugr.es\/tecweb\/wp-content\/uploads\/sites\/55\/2025\/12\/Captura-de-pantalla-2025-12-04-113451.png\" alt=\"Evoluci\u00f3n de los dispositivos que se conectan a internet en los \u00faltimos 13 a\u00f1os\" width=\"800\" height=\"394\" srcset=\"https:\/\/blogs.ugr.es\/tecweb\/wp-content\/uploads\/sites\/55\/2025\/12\/Captura-de-pantalla-2025-12-04-113451.png 800w, https:\/\/blogs.ugr.es\/tecweb\/wp-content\/uploads\/sites\/55\/2025\/12\/Captura-de-pantalla-2025-12-04-113451-300x148.png 300w, https:\/\/blogs.ugr.es\/tecweb\/wp-content\/uploads\/sites\/55\/2025\/12\/Captura-de-pantalla-2025-12-04-113451-700x345.png 700w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-1247\" class=\"wp-caption-text\">Fuente: https:\/\/internet.aimc.es\/index.html#\/main\/dispositivoacceso<\/figcaption><\/figure>\n<p style=\"padding-left: 40px\">No creo que el PC vaya a morir nunca, por muchos motivos que har\u00edan interminable esta entrada, pero es cierto que esta tendencia denota varias cosas. La que m\u00e1s nos afecta ahora mismo al contenido de este post: pues que un sitio web no est\u00e1 pensado para ser visualizado correctamente desde un m\u00f3vil. Por mucho tema responsive o adaptative que pongas, por mucha adecuaci\u00f3n del contenido que hagas, cualquier web del mundo se consulta de forma m\u00e1s \u00e1gil, c\u00f3moda y comprensible en un monitor que en un m\u00f3vil. Si la gente ha optado por cambiar m\u00f3vil por PC para acceder a la informaci\u00f3n por el camino se ha quedado la web de manera natural. No hay Reddit de la vida que pueda competir con un buen pulgar pasando reels en cualquier red social de mundo. Es imposible. Y otro dato: los que usamos PC nos hacemos cada vez m\u00e1s viejos, mientas que los que usan el pulgar nos van sustituyendo en todos los ordenes de la vida. Es la selecci\u00f3n natural de las especies.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Descomposici\u00f3n de enlaces y p\u00e9rdida de contenido hist\u00f3rico.<\/strong> El link rot, o descomposici\u00f3n de enlaces, es como se denomina al hecho de que los enlaces de una p\u00e1gina web dejen de funcionar porque los recursos a los que apuntan desaparecen, cambian de ubicaci\u00f3n si la redirecci\u00f3n adecuada o el dominio expira. Es decir, que un enlace roto es una manifestaci\u00f3n concreta de ese hecho y el link rot es el fen\u00f3meno en general. Dicho en n\u00fameros:\n<ul>\n<li>Ahrefs (2024) document\u00f3 que el 66.5% de enlaces a sitios web se han vuelto inactivos desde 2013.<\/li>\n<li>Pew Research Center (2024) encontr\u00f3 que 38% de p\u00e1ginas web disponibles en 2013 ya no son accesibles.<\/li>\n<li>BBC (2024) public\u00f3 un informe en el que detallaba que el 25% de p\u00e1ginas web publicadas entre 2013-2023 han desaparecido.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"padding-left: 40px\">A medida que m\u00e1s enlaces se rompen se pierde el acceso a contenidos hist\u00f3ricos y relevantes, comprometiendo la fiabilidad y utilizaci\u00f3n de la web como fuente de informaci\u00f3n. \u00bfQui\u00e9n usar\u00eda una enciclopedia a la que le faltan p\u00e1ginas? Pues con esto sucede igual. El pinchar en un enlace que hab\u00eda generado expectativas, porque pensabas que te llevaba al documento que necesitas y que te solucionar\u00eda un problema, y que luego no lleva a ning\u00fan sitio porque el enlace est\u00e1 roto genera frustraci\u00f3n en los usuarios y, con el tiempo, un pensamiento de evidente falta de utilidad de la web.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Jardines amurallados<\/strong>. El concepto, que fue acu\u00f1ado por <a href=\"https:\/\/www.adpushup.com\/es\/blog\/walled-garden-in-adtech\/\">John Malone en la d\u00e9cada de los 90<\/a> del siglo pasado, se emplea para describir describir entornos digitales cerrados y controlados que limitan la libertad de acceso a la informaci\u00f3n exterior. Es decir, una forma de sistema propietario pero aplicado a un ecosistema completo. \u00bfEjemplos de esto? Alphabet (Google) integra b\u00fasqueda, navegador, correo electr\u00f3nico, v\u00eddeo y un sin fin de aplicaciones en su ecosistema para capturar la mayor cantidad posible de tr\u00e1fico y publicidad. Amazon aprovecha los datos de compras generadas en su sitio para ofrecer publicidad muy segmentada y controlada dentro de su ecosistema cerrado sin compartir informaci\u00f3n con anunciantes externos. Meta integra y cruza datos de usuarios de Facebook, Instagram y Whatsapp con la idea de obtener m\u00e9tricas de comportamiento que usa para sus campa\u00f1as internas. Todas estas empresas se caracterizan por:\n<ul>\n<li>Control absoluto de las apps que pueden integrarse y cu\u00e1les est\u00e1n permitidas.<\/li>\n<li>Los datos est\u00e1n confinados y controlados por las empresas.<\/li>\n<li>La arquitectura es opaca, basada en sistemas propietarios.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"padding-left: 40px\">Todo esto genera una fragmentaci\u00f3n del ecosistema en la web, es decir, que logran aislar a los usuarios dentro de sus plataformas, reduciendo la interconexi\u00f3n con la web abierta y erosionando los principios de web abierta.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Cambio en el modelo publicitario<\/strong>. Hasta hace unos a\u00f1os la publicidad en la web se basaba en los intercambios abiertos. Se trata de mercados digitales p\u00fablicos y transparentes donde los editores de sitios web o apps ofrecen sus espacios para anuncios a trav\u00e9s de subastas en tiempo real, accesibles a cualquier anunciante, agencia o red publicitaria sin restricciones. En definitiva: es un mecanismo que promueve la web abierta, ya que facilitan el flujo de tr\u00e1fico y publicidad y ayudan a mantener viva la diversidad de contenidos. Sin embargo, en los \u00faltimos a\u00f1os este sistema se ha visto claramente afectado por tres movimientos clave:\n<ul>\n<li>Los navegadores incorporan bloqueo de cookies de terceros desde, aproximadamente y de forma generalizada, el 2020. Esto limita el rastreo esencial para las pujas en tiempo real, ya que impide la identificaci\u00f3n persistente de usuarios a trav\u00e9s de dominios externos, rompiendo la cadena de datos cross-site que alimenta la segmentaci\u00f3n precisa y la atribuci\u00f3n de conversiones en RTB (puja en tiempo real).<\/li>\n<li>Las normas sobre privacidad, como el GDPR europeo que se plante\u00f3 como la salvaci\u00f3n de nuestros datos ante las grandes empresas, han complicado mucho el funcionamiento de los intercambios abiertos. Estas leyes exigen el que usuario de su consentimiento expl\u00edcito antes de usar datos personales y cookies de terceros, lo que ha obligado a las plataformas publicitarias a replantearse c\u00f3mo operan. Como resultado, muchas han tenido que limitar el acceso a informaci\u00f3n sensible para mantenerse dentro de la ley, lo cual ha reducido la capacidad de segmentar audiencias con precisi\u00f3n y personalizar las campa\u00f1as publicitarias de manera efectiva.<\/li>\n<li>Aproximadamente <a href=\"https:\/\/blog.blendee.com\/es\/walled-garden-vs-open-web-que-esta-cambiando-en-la-publicidad-digital\/\">el 60% del gasto publicitario digital ha migrado<\/a> hacia ecosistemas cerrados (jardines amurallados). Es m\u00e1s, <a href=\"https:\/\/www.adpushup.com\/es\/blog\/walled-garden-in-adtech\/\">los grandes anunciantes obligan al uso de plataformas cerradas<\/a> gestionadas con m\u00e9tricas opacas y no interoperables.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"padding-left: 40px\">Todo esto repercute directa y negativamente en los sitios web peque\u00f1os, que no pueden gestionar su publicidad libremente, limit\u00e1ndoles el acceso a unos recursos econ\u00f3micos que son fundamentales para su funcionamiento y reduciendo la esperanza de contar con sitios que tengan contenido que se separe del decidido por las grandes empresas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Podr\u00edamos considerar todos estos factores como <strong>end\u00f3genos<\/strong>, ya que se derivan del comportamiento interno de la plataforma, la web. Con el paso del tiempo, y a causa de un sistema descontrolado donde es el mercado el que manda, todos estos elementos se han ido desarrollando libremente hasta llevarnos a esta situaci\u00f3n. Pero tambi\u00e9n hay otros elementos secundarios, emergentes, que a modo de factor <strong>ex\u00f3geno<\/strong> est\u00e1n poniendo su granito de arena para que la web se convierta en lo que tenemos ahora:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Manipulaci\u00f3n pol\u00edtica y desinformaci\u00f3n.<\/strong> Cada vez es m\u00e1s com\u00fan encontrar redes de bots que difunden informaci\u00f3n falsa de manera masiva, especialmente con objetivos pol\u00edticos. Lo preocupante es que estos bots, potenciados por inteligencia artificial basada en modelos de LLM, son cada vez m\u00e1s convincentes y dif\u00edciles de detectar. Pueden crear deepfakes realistas, inventar historias cre\u00edbles y coordinar campa\u00f1as de desinformaci\u00f3n a gran escala. Lo m\u00e1s alarmante es la velocidad: estas operaciones se pueden poner en marcha en cuesti\u00f3n de horas y propagarse viralmente por todo el mundo antes de que nadie pueda reaccionar.<\/li>\n<li><strong>Fragmentaci\u00f3n de las comunidades online<\/strong>. Antes, las comunidades online sol\u00edan concentrarse en las grandes plataformas porque all\u00ed estaban los usuarios. Pero ahora muchas personas, cansadas de la falta de autenticidad y la presencia masiva de bots, est\u00e1n migrando hacia espacios m\u00e1s peque\u00f1os y privados como servidores de Discord, grupos de Telegram o foros especializados. Buscan lugares donde puedan estar seguros de que est\u00e1n interactuando con personas reales. El resultado es una Internet cada vez m\u00e1s fragmentada, dividida en peque\u00f1as \u00abislas\u00bb aisladas entre s\u00ed. Y esto afecta directamente a la web.<\/li>\n<li><strong>El cierre de sitios web y la p\u00e9rdida de contenido valioso.<\/strong> Muchos sitios web no desaparecen por falta de actividad, sino por agotamiento de sus administradores (burnout), decisiones empresariales (<a href=\"https:\/\/www.notion.so\/La-web-se-muere-2bee103d459080c7a111f14c15456600?pvs=21\">como cuando fondos de inversi\u00f3n compran y liquidan activos digitales<\/a>) o simplemente por cambios tecnol\u00f3gicos que los vuelven obsoletos. Aunque organizaciones como <a href=\"https:\/\/archive.org\/\">Internet Archive<\/a> intentan preservar este contenido, operan con recursos muy limitados. El resultado es que gran cantidad de informaci\u00f3n valiosa se pierde para siempre sin posibilidad de recuperaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>El futuro de la web<\/strong><\/h2>\n<p>Las personas valientes que hayan le\u00eddo hasta aqu\u00ed pensar\u00e1n que el panorama es bastante desolador y que se me ha ido la pinza. Y a lo mejor estoy algo pesimista hoy, pero lo cierto es que estas cosas est\u00e1n pasando a nuestro alrededor, desde hace mucho tiempo, y est\u00e1n modificando nuestra forma de trabajar en la web sin que nos demos cuenta. Est\u00e1 siendo todo muy natural. El cambio ha sido lento, minucioso, como si alguien hubiera hecho un dise\u00f1o de este plan a largo plazo y tuviera muy claro c\u00f3mo iba a ser cada paso del proceso hasta llegar al final esperado. No es me que caracterice yo por ser conspiranoico. Tranquilos, no me he hecho terraplanista.<\/p>\n<p>Pero hay varios hechos que son claros y que muestran una tendencia hacia una web diferente:<\/p>\n<ul>\n<li>A este ritmo, el tr\u00e1fico de bots alcanzar\u00e1 el 60-70% de la actividad de la red total en un par de a\u00f1os. Y posiblemente vaya a m\u00e1s si, poco parece, la tendencia de la agentificaci\u00f3n madure y se imponga como modelo de trabajo.<\/li>\n<li>La posici\u00f3n de dominio de los ecosistemas cerrados (Meta, Google, Amazon, Apple\u2026) ir\u00e1 en aumento. Si no lo remedia una pol\u00edtica internacional antimonopolio m\u00e1s estricta lo normal es que cada vez m\u00e1s usuarios pasen m\u00e1s tiempo en ella y haya menos gente en la web abierta, degradada con poca financiaci\u00f3n (porque tienen poca publicidad) y menos tr\u00e1fico.<\/li>\n<li>Si eso pasa, siempre est\u00e1 la Academia para salvar el patrimonio. O los Estados. No es descabellado pensar que proyectos como Internet Archive se conviertan en repositorios p\u00fablicos que tengan como finalidad \u00faltima conservar el patrimonio digital de un pa\u00eds (a modo de Biblioteca Nacional, pero para lo electr\u00f3nico). De esa manera, la web abierta se convertir\u00eda en un espacio para investigadores, documentalistas, archiveros y dem\u00e1s fauna rara a la que le preocupa el legado m\u00e1s que la cuenta de resultados.<\/li>\n<li>Si eso sucede, el concepto de web desaparecer\u00eda tal y como lo conocemos hoy \u00bfhablamos de 10-15 a\u00f1os?<\/li>\n<\/ul>\n<p>En un escenario ideal \u2014y asumiendo que alguien reaccionara a tiempo\u2014 ser\u00eda inevitable que los gobiernos intervinieran para evitar el desastre. Y antes de que nadie se alarme: no estoy proponiendo nada radical, simplemente siendo realista.<\/p>\n<p>Pens\u00e9moslo: \u00bfC\u00f3mo se podr\u00eda garantizar de otra forma que los creadores de contenido reciban una compensaci\u00f3n justa cuando la IA utilice su trabajo? \u00bfQui\u00e9n m\u00e1s, aparte de organismos reguladores internacionales, tendr\u00eda el poder para obligar a las grandes tecnol\u00f3gicas a hacer sus datos interoperables, como ya ocurre con las telecomunicaciones? \u00bfDe qu\u00e9 otra manera se establecer\u00edan est\u00e1ndares claros para identificar qu\u00e9 contenido ha sido generado por IA? Y si todo lo dem\u00e1s falla, \u00bfqui\u00e9n podr\u00eda financiar y mantener una infraestructura de internet abierta como si fuera un servicio p\u00fablico esencial, como las carreteras o el agua potable?<\/p>\n<p>Hay una teor\u00eda que defiende la Web3, la descentralizada, como el futuro m\u00e1s viable de la web. Su propuesta es sencilla (pero muy dif\u00edcil de explicar a nivel t\u00e9cnico): usar tecnolog\u00edas descentralizadas como el blockchain para que no dependamos de grandes servidores controlados por pocas empresas. La idea es que cada usuario tenga un control real de sus propios datos e identidad digital. Pero, siendo realistas, en 2025 la Web3 est\u00e1 en pa\u00f1ales. Ha habido avances en \u00e1reas como las finanzas y la gente cada vez usa m\u00e1s wallets de criptos, cierto. Pero la tecnolog\u00eda sigue siendo muy complicada de usar para un usuario medio (que no es ni el 70% del usuario normal de la web). As\u00ed que me temo que la web3 no va a revolucionar ni Internet ni la web de la noche a la ma\u00f1ana. Puede ser un importante contrapeso frente al poder de las grandes corporaciones; puede ofrecer nuevas formas de interactuar, de poseer contenido y tomar decisiones, pero no la veo como la soluci\u00f3n definitiva a un problema tan estructural como el que tenemos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Entonces, \u00bfse muere o no?<\/strong><\/h2>\n<p>Pues, aunque parezca una paradoja (bueno, lo es), creo que la afirmaci\u00f3n de \u201cla web se muere\u201d (ojo, la web, no Internet, que a estas alturas ya deber\u00edais saber que no es lo mismo), es verdadera, incompleta y prevenible.<\/p>\n<p>Es una afirmaci\u00f3n <strong>verdadera<\/strong> porque la web abierta, la aut\u00f3noma, descentralizada y libre est\u00e1 siendo claramente reemplazada por ecosistemas cerrados controlados por corporaciones. La autenticidad humana est\u00e1 siendo sustituida por automatizaci\u00f3n, creaci\u00f3n artificial de contenido y navegaci\u00f3n de bots. Esto es un dato, no una opini\u00f3n. Y eso est\u00e1 provocando la muerte natural de la web tal y como la conoc\u00edamos.<\/p>\n<p>Es una afirmaci\u00f3n <strong>incompleta<\/strong>, porque la web persiste. La seguimos viendo todos los d\u00edas. Nos seguimos conectando para consultar informaci\u00f3n, pagar facturas, ver los puntos de la DGT o validad el borrador de Hacienda. Pero cada vez m\u00e1s estamos dentro de una infraestructura tecnol\u00f3gica m\u00e1s restrictiva, monetizada y controlada.<\/p>\n<p>Y, por \u00faltimo, es <strong>prevenible<\/strong>. Ya que tengo la esperanza de que a alguien le de por realizar una intervenci\u00f3n regulatoria, cultural y tecnol\u00f3gica de forma deliberada y antes de que sea demasiado tarde. De no ser as\u00ed, si continuamos dejando que el mercado siga determinando el futuro de la web, el final que le espera es convertirse en el nuevo CD-ROM<\/p>\n<p>Y a todo esto, el Consorcio d\u00f3nde est\u00e1?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Referencias<\/strong><\/h2>\n<p>American Chase (2025). The future of web development: What&#8217;s in 2025 and beyond. <em>Web Development Trends<\/em>. Recuperado de <a href=\"https:\/\/americanchase.com\/future-of-web-development\/\">https:\/\/americanchase.com\/future-of-web-development\/<\/a><\/p>\n<p>Ahrefs (2024, 1 de febrero). Link decay: Analysis shows 66.5% of links are dead. Recuperado de <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/link-rot-study\/\">https:\/\/ahrefs.com\/blog\/link-rot-study\/<\/a><\/p>\n<p>BBC (2024, 16 de septiembre). We&#8217;re losing our digital history. Can the Internet Archive save the echoes of the web? <em>BBC Future<\/em>. Recuperado de <a href=\"https:\/\/www.bbc.com\/future\/article\/20240912-the-archivists-battling-to-save-the-internet\">https:\/\/www.bbc.com\/future\/article\/20240912-the-archivists-battling-to-save-the-internet<\/a><\/p>\n<p>Cornell, S., &amp; Rozova, A. (2024). The dead internet theory: A survey on artificial interactions and the future of social media. <em>arXiv preprint arXiv:2502.00007<\/em>.<\/p>\n<p>DeCort, W. (2024). Consent in crisis: The rapid decline of the AI data commons. <em>arXiv preprint arXiv:2407.14933<\/em>.<\/p>\n<p>Express VPN. (2025, 26 de noviembre). What is a walled garden in internet privacy? Recuperado de <a href=\"https:\/\/www.expressvpn.com\/blog\/walled-garden\/\">https:\/\/www.expressvpn.com\/blog\/walled-garden\/<\/a><\/p>\n<p>Forbes (2025, 13 de octubre). The &#8216;dead internet theory&#8217;\u2014noted by Altman and Ohanian\u2014what is it and how is AI making it possible. Recuperado de <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/conormurray\/2025\/10\/13\/\">https:\/\/www.forbes.com\/sites\/conormurray\/2025\/10\/13\/<\/a><\/p>\n<p>Forbes (2025, 13 de abril). The 60% problem \u2014 How AI search is draining your traffic. Recuperado de <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/torconstantino\/2025\/04\/14\/\">https:\/\/www.forbes.com\/sites\/torconstantino\/2025\/04\/14\/<\/a><\/p>\n<p>Galaxy (2025, 29 de septiembre). Dead internet theory: How AI broke online truth. <em>Galaxy Insights<\/em>. Recuperado de <a href=\"https:\/\/www.galaxy.com\/insights\/perspectives\/dead-internet-theory-collapse-online-truth\">https:\/\/www.galaxy.com\/insights\/perspectives\/dead-internet-theory-collapse-online-truth<\/a><\/p>\n<p>Imperva (2025). 2025 Bad bot report: Insights into bad bot activity across industries. Recuperado de <a href=\"https:\/\/www.imperva.com\/blog\/bad-bot-report\/\">https:\/\/www.imperva.com\/blog\/bad-bot-report\/<\/a><\/p>\n<p>Mashable (2025, 24 de julio). Another study finds AI Overviews is impacting link clicks on search. Recuperado de <a href=\"https:\/\/mashable.com\/article\/google-ai-overviews-impacting-link-clicks-pew-study\">https:\/\/mashable.com\/article\/google-ai-overviews-impacting-link-clicks-pew-study<\/a><\/p>\n<p>Ohanian, A. (2025, octubre). Alexis Ohanian says &#8216;much of the internet is now dead&#8217;. <em>Business Insider<\/em>. Recuperado de <a href=\"https:\/\/www.businessinsider.com\/alexis-ohanian-much-of-the-internet-is-now-dead-2025-10\">https:\/\/www.businessinsider.com\/alexis-ohanian-much-of-the-internet-is-now-dead-2025-10<\/a><\/p>\n<p>Pew Research Center (2025). Study on AI Overviews impact on search behavior. <em>Digital Trends Research<\/em>. Citado en m\u00faltiples an\u00e1lisis de impacto de b\u00fasqueda IA.<\/p>\n<p>Popular Mechanics (2025, 8 de septiembre). The internet will be more dead than alive within 3 years, trends suggest. Recuperado de <a href=\"https:\/\/www.popularmechanics.com\/science\/a65997294\/dead-internet-explained\/\">https:\/\/www.popularmechanics.com\/science\/a65997294\/dead-internet-explained\/<\/a><\/p>\n<p>Postdigitalist (2025, 20 de agosto). A growth formula for the walled garden internet. Recuperado de <a href=\"https:\/\/www.postdigitalist.xyz\/blog\/growth-walled-garden-internet\">https:\/\/www.postdigitalist.xyz\/blog\/growth-walled-garden-internet<\/a><\/p>\n<p>Reddit (2025, 13 de octubre). YouTube&#8217;s entire creator economy is about to collapse (AI discussion). r\/content_marketing. Recuperado de <a href=\"https:\/\/www.reddit.com\/r\/content_marketing\/comments\/1o5jzcs\/\">https:\/\/www.reddit.com\/r\/content_marketing\/comments\/1o5jzcs\/<\/a><\/p>\n<p>Reporterzy (2025, 21 de septiembre). Dead internet theory is a fact. Bots now outnumber people online. Recuperado de <a href=\"https:\/\/reporterzy.info\/en\/5234,dead-internet-theory-is-a-fact-bots-now-outnumber-people-online\">https:\/\/reporterzy.info\/en\/5234,dead-internet-theory-is-a-fact-bots-now-outnumber-people-online<\/a><\/p>\n<p>The Verge (2024, 18 de diciembre). What happens when the internet disappears? <em>Digital Culture<\/em>. Recuperado de <a href=\"https:\/\/www.theverge.com\/24321569\/\">https:\/\/www.theverge.com\/24321569\/<\/a><\/p>\n<p>Vofox Solutions (2025, 30 de noviembre). 2025 trends &amp; predictions for Web3. Recuperado de <a href=\"https:\/\/vofoxsolutions.com\/2025-trends-and-predictions-for-web3\">https:\/\/vofoxsolutions.com\/2025-trends-and-predictions-for-web3<\/a><\/p>\n<p>Winning WP. (2025, 15 de febrero). Why content discovery is dying and what it means for content creators, big tech and the future. <em>Content Marketing Analysis<\/em>. Recuperado de <a href=\"https:\/\/winningwp.com\/the-saturation-problem-why-discovery-is-dying-and-what-it-means-for-content-creators-big-tech-and-the-futu\">https:\/\/winningwp.com\/the-saturation-problem-why-discovery-is-dying-and-what-it-means-for-content-creators-big-tech-and-the-futu<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace ya m\u00e1s de 20 a\u00f1os que Roy Tennant public\u00f3 un art\u00edculo que se hizo muy famoso en el mundo bibliotecario, tanto por el contenido como por el t\u00edtulo. 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